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La prima fase del progetto prevede lo sviluppo di un PIANO DI MARKETING per il posizionamento del brand e per la vendita online su mercati esteri target – in particolare si intendono esplorare i mercati del Nord Europa e del Nord America. Il piano individuerà, sulle specificità del prodotto, i mercati target e le persone ideali su cui orientare la comunicazione di marketing. A questa attività di esplorazione delle opportunità, di scelta e definizione dei mercati target, viene affiancata in parallelo un’attività di REBRANDING del marchio, volta a far ripartire l’azienda con un allineamento della comunicazione in modo da riportarla ad uno stile identitario coerente ed efficace.
Con la seconda fase si entra nella parte operativa nel progetto. Verrà avviata la prima fase dell’attività di EMAIL MARKETING con la raccolta di contatti email attraverso il sito, attraverso promozioni, attività di couponing, programmi di fidelity sui mercati individuati come target, per poi iniziare a definire i set di messaggi di marketing diretto (DEM e newsletter) ed indiretto (mail transazionali).
Il sito nel processo di internazionalizzazione dell’azienda ricopre un ruolo centrale, sostenuto da una strategia di marketing digitale.
al contempo risulta necessario un piano strategico aziendale per l'ingresso nei nuovi mercati che contenga le direttive per la strategia digitale e di marketing con una chiara identificazione di target.